六月新规：为快递“瘦身”定指标

原标题：占(zhàn)平台内经营者总量近六成，6月1日起管理规范实施

自然人(zìránrén)网店监管难题如何解（政策解读·问答）

农家特产从(cóng)田间地头直达城市餐桌，设计师独家定制手作陶艺……近年来，自然人网店(wǎngdiàn)快速发展，占平台内经营者总量(zǒngliàng)的近六成(liùchéng)。网店数量快速增长背后也暗藏隐忧：有的因(yīn)平台入驻和管理标准不一，导致部分网店虚假注册，维权“找不到人”；有的违规行为监测处置(chǔzhì)不足，导致“三无”产品、虚假发货(fāhuò)、虚假宣传等问题频发，劣币驱逐良币；有的退出管理随意，导致卖假货、刷单炒信后直接“跑路”，消费者投诉无门。

6月(yuè)1日起，市场监管总局《自然人网店管理规范》（以下简称《规范》）正式实施，作为(zuòwéi)首个市场监管行业标准，对自然人网店进行全流程全链条规范，填补自然人网店管理制度规则的(de)空白。就消费者关心的问题，本报记者采访(cǎifǎng)了市场监管总局网监司负责人。

问：近年来(jìnniánlái)，自然人网店(wǎngdiàn)监管发现哪些突出问题，促使出台专门规范？

答：自然人网店(wǎngdiàn)是(shì)指通过网络销售(xiāoshòu)自产农副产品、家庭手工业产品或从事便民劳务、零星小额交易（年交易额不超过10万元）等类型经营活动的经营主体，在稳增长、促消费(xiāofèi)、保就业、惠民生等方面发挥着重要作用。

但是，由于自然人网店免予登记，各平台对自然人网店入驻平台、信息公示、运营检查、违规行为监测处置、权利(quánlì)救济(jiùjì)、退出平台等方面，管理标准不统一，发生问题后(hòu)往往找不到人、查不到事，难以(nányǐ)有效追责。自然人网店成为假冒伪劣、虚假宣传(xuānchuán)、消费者被侵权、网售违禁品等问题的重灾区。这些(zhèxiē)问题既不利于自然人网店进一步发展壮大，也不利于网络消费者权益保护，影响了平台经济的高质量发展。

为促进(cùjìn)自然人网店健康规范发展，市场监管总局研究制定市场监管行业标准，以推荐性标准的(de)形式(xíngshì)，推动提升网络交易平台对自然人网店管理的规范化、标准化水平。

问：《规范》如何(rúhé)解决自然人网店监管难(nán)题？将如何解决网店“跑路”后，消费者维权难等问题？

答：《规范》适用的网络交易平台，既包括传统货架电商(diànshāng)(diànshāng)(diànshāng)平台，也包括直播电商、社交电商、二手电商等新型电商平台。通过构建(gòujiàn)平台对自然人网店的“四个统一”管理框架，系统解决自然人网店监管难题。

统一入驻标准，源头保障(bǎozhàng)网店真实性。细化自然人网店入驻平台的信息(xìnxī)采集与审核，要求(yāoqiú)平台采集自然人网店经营者身份信息，对自然人姓名和网店提现银行账户进行一致性审核，推动解决(jiějué)自然人网店的主体真实性问题，保障交易安全。

统一运营规则，规范网店(wǎngdiàn)经营行为。细化自然人网店展示(zhǎnshì)要求，保障(bǎozhàng)消费者知情权。细化平台(píngtái)信用评价及评价信息管理制度，禁止删除、更改、假冒消费者评价信息。细化平台违规行为监测制度，要求平台对销售假冒伪劣、虚假(xūjiǎ)宣传、虚假发货等行为主动排查、及时发现并处置报告(bàogào)。对自然人网店保护消费者不力的，可根据平台规则，调查支持消费者诉求并将处理结果告知自然人网店。

统一退出(tuìchū)机制，保障消费者售后权益。细化自然人网店退出平台信息公示义务，要求关店必须提前30天在首页显著位置持续公示，给(gěi)消费者维权保留(bǎoliú)足够时间。细化自然人网店退出交易保障要求，明确平台应督促自然人网店在公示期内履行完发货、退换货、维修等(děng)义务，避免网店“人去楼空”后消费者维权无门(wúmén)。

统一数据报送标准，提升监管和维权效能。明确要求平台经营者记录保存自然人网店(wǎngdiàn)管理信息、向市场监管部门(jiānguǎnbùmén)报送数据，发挥数据在提升网络交易监管效能和维权效率中的(de)作用。

问：如何平衡规范(guīfàn)管理与鼓励小微经营者发展之间的关系？

答(dá)：坚持鼓励发展和规范管理(guǎnlǐ)并重。一方面，落实细化电子商务法等相关规定，通过明确网络交易平台对自然人网店(wǎngdiàn)运营检查(jiǎnchá)、网店展示、知识产权管理、合规管理、违规行为监测等方面的管理要求，划出自然人网店经营“红线”和合规边界，引导自然人网店守法经营。

另一方面，从稳(wěn)主体、稳就业角度，创新提出信用正向激励、救济与援助等鼓励扶持内容(nèiróng)。建立信用正向激励机制。对(duì)信用评价好的自然人(zìránrén)网店，给予营销活动支持等场景优先或者简化(jiǎnhuà)流程、减免(jiǎnmiǎn)技术服务费或佣金等激励措施，扶持优质网店。提供权利救济与援助。鼓励平台为自然人网店协助调解纠纷、因不可抗力原因履约困难时采取救济措施、进行专项补贴等。注重宽严并济。要求平台对自然人网店违规行为先纠正(jiūzhèng)，综合考虑违规情节情形等，梯次(tīcì)化采取提醒告诫、限期改正、公示警告、权限限制等处置措施，避免“小过重处”。

问：依据《规范》，自然人开店步骤(bùzhòu)和(hé)流程有什么变化？会不会增加合规成本？

答：《规范》按照“最小必要”原则，统一了各网络交易平台对自然人网店(wǎngdiàn)入驻(rùzhù)的信息采集和审核标准，便利自然人网店市场准入。要注意的是(shì)，自然人姓名与网店提现银行账户如不(bù)一致，将无法(wúfǎ)开办网店。该要求是对网络交易经营者应当如实公示身份信息义务的细化，未增加守法经营者的合规成本。

问：《规范》是否会增加平台企业和自然人网店(wǎngdiàn)的经营负担？

答：《规范》遵循市场规律，尊重平台经济特点和(hé)经营(jīngyíng)主体(zhǔtǐ)自主经营权，聚焦自然人网店发展(fāzhǎn)和监管中的(de)关键问题，一方面增强相关法律规则的可操作性，另一方面总结提炼平台企业管理中行之有效的协议规则、管理举措，将之上升为(wèi)标准(biāozhǔn)，推动提升平台合规治理水平。有利于引导平台企业积极履行主体责任，提升对自然人网店的管理水平；有利于督促自然人网店合规经营，实现健康有序可持续发展；有利于规范网络交易市场秩序，保护消费者和相关主体的合法权益。《规范》属于推荐性行业标准，未增加强制性义务(yìwù)。