全民健身升热度 体育消费添活力

4月19日，2025年京津冀街舞精英挑战赛在保定爱情广场举办，吸引了京津冀地区的300余名选手参赛。河北日报记者王伟宏摄

全民健身如何解决“去哪儿健身”难题？如何利用赛事活动(huódòng)拉动体育消费？全民健身热潮如何助推体育产业升级？记者就此(jiùcǐ)进行了采访。

推动全民健身“流量”变经济(jīngjì)“增量”

穿好骑行服，戴上防风眼镜和头盔……5月5日一大早，65岁的石家庄市民李建国骑着自行车(zìxíngchē)出了门。这一天，他和几名骑行爱好者相约(xiāngyuē)在环城(huánchéng)绿道上骑行。

“没有什么比健康更值得投资的(de)了。”李建国说，他去年10月入手一辆一万多元的公路自行车，并购置了一套骑行装备，还买了个自行车手机支架(zhījià)，记录骑行沿途的美景(měijǐng)。

《2023年全民健身监测报告》显示，我国经常(jīngcháng)锻炼人口已达5.4亿，人均体育消费支出3068元。而体育消费每(měi)增加1元，可(kě)联动带动相关产业增收7.8元。全民健身的“流量”，正为经济社会(jīngjìshèhuì)发展不断注入“增量”。

随着健康生活理念日益深入人心，群众健身需求持续扩大。如何(rúhé)让更多平时不健身的(de)人想健身、让想健身的人能健身、让已开始健身的人科学(kēxué)健身，不仅是推动全民健身广泛开展的核心课题，也关乎体育(tǐyù)消费能否持续增长。

“‘去(qù)哪儿健身(jiànshēn)’‘如何健身’等群众关心的问题，是我们开展全民健身工作(gōngzuò)的重中之重。”省体育局群众体育处处长魏东霁说，近年来，我省紧紧围绕解决群众关心的热点和难点推进全民健身工作，连续7年将体育惠民(huìmín)工程列入全省20项民生工程，持续(chíxù)推动全民健身场地设施建设，大力培养社会体育指导员，让百姓(bǎixìng)健身更方便、更科学。

数据(shùjù)显示(xiǎnshì)，截至2024年底，我省各类(gèlèi)体育场地数量达(dá)219645个，比2023年增加7635个；体育场地面积达22827.90万平方米，比2023年增加1329.97万平方米；注册的公益社会体育指导员数量达18万余人(rén)，每千人拥有社会体育指导员人数达到2.45名，超过“十四五”规划2.16名的目标。

全民(quánmín)健身拉动体育消费不断增长

5月4日下午，一场精彩的篮球比赛(lánqiúbǐsài)，让(ràng)张家口市民广场篮球场喝彩声不断。这场2025张家口篮球联赛（社会组）超级联赛县区组比赛中，怀安左卫镇队在首节11∶28、半场29∶42落后(luòhòu)的情况(qíngkuàng)下，下半场连续追分，最终实现逆转。

“比赛太刺激(cìjī)了(le)，我长大了也要打(dǎ)比赛。”精彩的大逆转让8岁的李轩乐非常激动。去年，李轩乐跟着爸爸看了多场张家口篮球联赛后喜欢上了打篮球，还报了一个篮球培训班。如今，他运球已经很熟练。

张家口(zhāngjiākǒu)篮球联赛是(shì)张家口城市联赛的比赛之一。自2018年开始(kāishǐ)举办以来，赛事如今已成为拥有10个比赛项目的综合联赛，每年举办比赛3500场次以上，参与人群达5万人次。

“城市联赛(liánsài)激发了张家口的全民健身新活力。”张家口市(zhāngjiākǒushì)体育局相关负责人说，城市联赛吸引了越来越(yuèláiyuè)多观众关注，也催生了一大批运动爱好者。数据(shùjù)显示，2024年，张家口城市联赛吸引观众超100万人次；同年，张家口青年注册运动员达到了6496名(míng)，较2018年增长2.73倍。

“以前有的项目不好组织人，现在所有(suǒyǒu)项目报名启动后都是(shì)很快报满。”张家口市体育局相关负责人(fùzérén)举例说，今年的张家口足球超级联赛吸引了62支俱乐部注册报名，参赛人数达1988人，再创新高。

健身人群快速增加，也推动了张家口健身市场“蛋糕”快速膨胀。据统计，城市联赛直接推动了70余块场地建设，助力(zhùlì)50余家俱乐部升级(shēngjí)改造；带动(dàidòng)了宏威体育用品有限公司在张家口投资建厂，年产值达5亿元；带动米高(gāo)、滑启等全国知名轮滑装备生产厂商在张家口设立专营店、售卖点(diǎn)，年销售额达2000万元。

体育赛事接地气、聚人气，已成为激发全民参与运动热情、提振体育消费的重要抓手。近年来(jìnniánlái)，我省不断加大群众(qúnzhòng)赛事供给，着力把赛事办在(zài)群众身边，形成了赛事活动百花齐放、全年不休的局面。

“越来越多有(yǒu)温度、有精彩、有特色的群众性赛事活动，成为我省(wǒshěng)推动全民健身、促进体育消费的‘放大镜’。”魏东霁说。

数据显示(xiǎnshì)，去年我省举办群众性赛事(sàishì)活动超5万(wàn)场次，吸引参赛人员和观众达1091.31万人次，带动消费超过162亿元。今年，我省仍将举办5万余场次全民健身赛事活动。

“货物清点完毕，发车(fāchē)。”4月24日，长长的车队(chēduì)驶离(shǐlí)了河北英利奥体育用品有限公司。这是该公司“五一”假期前的最后一次发货，货物中最多的是篮球木地板和三人篮球拼装地板。

“健身市场越来越火爆(huǒbào)，对体育器材装备的需求快速增长，今年(jīnnián)我们(wǒmen)的发货次数、发货量都有(yǒu)增长。”英利奥品牌推广负责人李晓东说，该公司两款新产品篮球木地板、塑胶跑道，今年前4个月销售超13万平方米，较去年同期增长107%。

因为乒乓球运动(yùndòng)地板、3V3篮球比赛运动地板登上(shàng)奥运会，英利奥成了体育装备制造界的明星公司(gōngsī)。随着两款“奥运产品”站稳国内和国际市场，该公司将目光放在了打造新增长点上。

“打造新增长点，就要紧跟(jǐngēn)市场(shìchǎng)需求进行创新。”李晓东说，在进行市场分析之后，该公司去年推出(chū)了新产品篮球木地板、塑胶跑道，当年就销售出30万平方米。如今，这两款新品已经出现在了很多室内(shìnèi)篮球场、体育场和公园里，助力全民健身。

“体育装备制造业(zhìzàoyè)在全民(quánmín)健身中扮演着重要角色。体育装备供需两侧的(de)双向奔赴，折射出当下全民健身的蓬勃态势。”省体育局体育经济处处长李奇说，体育器材装备不仅为全民健身提供(tígōng)了必要的物质基础，其产品质量和多样性也直接影响全民健身的效果和体验。

近年来，我省大力推动和扶持体育装备制造企业发展，涌现出(yǒngxiànchū)多个(gè)体育装备制造产业(chǎnyè)集群。在(zài)沧州市海兴县，216家体育器材企业让体育装备制造业(zhìzàoyè)成了当地支柱产业；在定州，400余家体育器材生产销售企业去年营业收入达226亿元；张家口、沧州、廊坊、定州4个冰雪装备制造聚集区，2024年总产值达152.5亿元……

李奇说，我省将继续大力推动体育装备制造业(zhìzàoyè)发展，鼓励体育用品企业研发家庭化、智能化运动装备器材，推动智能制造、大数据、人工智能等新兴技术应用，培育(péiyù)更多(duō)体育装备制造领域的“河北制造”品牌，让全民健身更热、体育消费(xiāofèi)更火。（记者 王伟宏）

来源 | 河北日报(rìbào)客户端

编辑 王亚伟 实习编辑 张文曦 | 校对 赵润泽、韩妮(hánnī)