全球首发“看一下”支付，支付宝为下一代流量入口“赶早集”

（文/张广凯(zhāngguǎngkǎi) 编辑/吕栋） 移动支付行业(hángyè)已经很久没有激动人心的故事了。 自从2010年(nián)支付宝推出扫码支付，2015年红包大战奠定支付宝微信(wēixìn)二分天下的格局，移动支付在基本形态上不再(bùzài)有太多变数。支付宝、微信两大巨头虽不再“性感”但仍能薄利多销，用户对(duì)扫码支付也习以为常并无抱怨。 然而，明明可以岁月(suìyuè)静好的支付宝，在“红包大战(dàzhàn)”十年后，却要主动求变，不惜付出额外成本去布局诸如“碰一下”和“看一下”这样的未来技术(jìshù)形态。 支付宝为什么要在此时“赶早(gǎnzǎo)集”？答案其实(qíshí)藏在马云当初对微信红包“偷袭珍珠港”的评价里。 “看一下”背后，支付宝(zhīfùbǎo)的决心 继(jì)“碰一下”之后，6月17日，支付宝又联合智能眼镜(yǎnjìng)品牌Rokid，全球首发“看一下”支付。 “看一下”支付功能(gōngnéng)是基于Rokid Glasses的拍照功能。用户(yònghù)本人佩戴Rokid Glasses时说一句“乐奇(lèqí)，付钱10元”，眼镜会激活(jīhuó)摄像头扫描支付宝收钱码，随后用户本人再说一句“确认支付”，即可完成付款。 从整个流程(liúchéng)来看，“看一下”支付只(zhǐ)需要一步语音唤醒就能扫码，相比手机扫码支付的解锁手机-打开(dǎkāi)APP-打开扫码功能，能够节省不少步骤。 “看一下”支付在一些(yīxiē)双手被占用的场景下，显然也有独特(dútè)优势。而对于部分特殊人群，如残障人士也会带来更明显的支付便利。 与“碰一下”一样，“看一下”也体现出支付宝不(bù)满足于现有扫码支付体验，试图进一步简化支付环节的努力。在上一代技术并未“过时”之际(zhījì)，就早早为未来布局，也是(shì)一家行业头部企业的深谋远虑。 但提早布局，也意味着付出(fùchū)额外的基建成本。 支付宝方面指出，未来将进一步与Rokid合作，拓展更多的(de)便民生活服务。例如，驾车驶离停车场时快速(kuàisù)“看一下”即可缴费；语音(yǔyīn)快速完成手机充值、水电煤缴费等生活缴费以及语音打车、点餐等相关支付场景，还(hái)可随时将用户的购买需求加入日程提醒。 但是需要注意的(de)是，目前“看一下”功能仅支持支付宝自己的二维码，而市面上常见的聚合收款(shōukuǎn)码尚未支持，需要支付宝与第三方服务商推进合作。而停车(tíngchē)缴费等场景，往往还(hái)涉及到小程序内的结算页面，更增加了技术和商家推广的工作量。 支付宝CTO朱林向观察者网坦言，支付是一种基础设施，有很强的网络效应，这意味着(yìwèizhe)一个支付产品要在所有场景都可用，才(cái)会让用户愿意(yuànyì)用。 如果(rúguǒ)支付宝真的打算(dǎsuàn)把“看一下”作为重点产品去推广，势必将要付出巨大的前期支出。 其实，之前的“碰(pèng)一下(yīxià)”产品尽管形态相对简单，也同样面临着推广成本(chéngběn)问题。但今年(jīnnián)4月支付宝宣布“碰一下”仅用321天实现了用户破亿，蚂蚁集团首席执行官韩歆毅还表示，将再加码百亿资源用于“碰一下”生态，显示了集团层面的决心。 智能终端(zhōngduān)的流量入口革命 支付(zhīfù)宝的重金投入，与竞争对手微信支付形成了鲜明对比。尽管微信两年前就推出了刷掌支付，但推广节奏并不快(bùkuài)。 那么，支付宝为什么要在此时(cǐshí)去大力布局下一代支付方式？ 尤其是考虑(kǎolǜ)到(dào)在扫码支付时代，微信凭借红包大战后来居上，让支付宝的先发优势大打折扣，被马云评价为“珍珠港偷袭(tōuxí)”。如今支付宝再次“赶早集”，还会重复上个时代的故事吗？ 其实，无论是“碰一下”还是“看(kàn)一下”，在生态壁垒上都(dōu)与传统扫码支付有了根本性变化。 传统扫码支付形态下，打开APP是一个(yígè)重要的(de)步骤，而微信凭借社交优势(yōushì)和极简的产品设计，是一个更好的“超级APP”，成为更多人在打开APP这一步骤上的首选。支付宝被“偷袭”的命运(mìngyùn)难以避免。 而“碰一下”和“看一下”的核心变化，都在于省略了(le)打开(dǎkāi)APP的步骤，直接绕开了微信最大的优势。 硬件则成为了下一代支付的核心壁垒。“碰一下”也好(yěhǎo)，刷掌支付也好，竞争重点变成(biànchéng)了商家侧收款设备的普及度。 “看一下”同样如此。在Rokid Glasses的“看一下”支付功能中(zhōng)，支付宝与硬件厂商形成了类似“排他性”的合作，眼镜会自动(zìdòng)拉起支付宝支付，用户无需也无法自行选择(xuǎnzé)。 对此，Rokid副总裁蔡国祥向观察者(guāncházhě)网解释，这是(zhèshì)基于最大程度优化用户体验的考虑。对用户来说，眼镜直接与特定的支付APP绑定，可以省略选择步骤，是最便捷的产品(chǎnpǐn)形态。 蔡国祥进一步指出，目前(mùqián)市面上(shìmiànshàng)的“看一下”支付，只有支付宝一种(yīzhǒng)选择，但是即使未来有了更多选择，Rokid也仍然会去绑定其中体验最好的一家，而不是把选择权交给用户。 如果未来智能眼镜厂商普遍选择与Rokid一样的(de)策略，那么对于支付服务商来说(láishuō)，就变成了得硬件者得天下，流量入口的逻辑(luójí)彻底改变。 那么(nàme)支付宝与硬件厂商绑定的先发优势，就会显得更加重要。 朱林(zhūlín)强调，支付宝非常看好智能终端的方向，布局也由来已久，2015年(nián)起就在适配智能手表。 智能眼镜则是(shì)当下最具潜力的(de)智能终端硬件。IDC报告显示(xiǎnshì)，2025年全球智能眼镜（Smart Eyewear）市场出货量预计达到1,451.8万台(wàntái)，同比(tóngbǐ)增长42.5%，其中音频和音频拍摄眼镜出货量预计882.8万台，同比增长225.6%；AR/VR设备出货量预计569.0万台，同比下降23.9%。 蔡国祥则预计，今年Rokid Glasses的出货量(chūhuòliàng)能够达到25万台，占据国内该类型眼镜一半的市场份额(shìchǎngfèné)，明年(míngnián)出货量目标是100万台。 观察者网了解到(dào)，除了Rokid之外，支付宝也(yě)在与其它智能眼镜厂商合作推进“看一下”支付。 如果支付宝能够成功通过与硬件(yìngjiàn)厂商的合作，占据智能眼镜支付场景的主导地位，那么好处(hǎochù)也不限于支付本身。 在手机APP时代，无论支付宝和微信都试图用小程序的形式，集纳更多的生活消费场景，但想要把用户引入这样(zhèyàng)的生态(shēngtài)体系并非易事。 智能眼镜则有望提供新的(de)解决方案。朱林指出，基于智能眼镜的“看一下”支付(zhīfù)天然是(shì)深入场景的，并且有望实现真正的无感交互体验，由此一来，支付既可以是一个场景的终点，也可以是一个新产品(chǎnpǐn)的起点。 也就是说，凭借(píngjiè)智能眼镜极具优势的便捷交互体验，支付宝有望让自己成为一个更好的“超级入口”，而不再重复(chóngfù)被社交类产品“偷袭(tōuxí)珍珠港”的命运。 蔡国祥透露，除了“看一下”之外，Rokid与支付宝也在探讨更多形式的(de)合作，如结合AI大模型能力的万物识别(shíbié)等，双方下半年或许还会有(yǒu)更多产品升级。